Dalam ilmu ekonomi, elastisitas permintaan (PED) adalah ukuran kuantitas barang yang diminta (kuantitas barang yang dibeli oleh pembeli) terhadap perubahan harga barang. Umumnya, jika harga suatu komoditas meningkat, keinginan pembeli untuk membeli komoditas tersebut akan menurun.
Namun, tingkat perubahannya bervariasi: untuk beberapa barang, sedikit kenaikan harga akan menyebabkan penurunan permintaan yang tajam, sedangkan untuk barang lainnya, meskipun harga naik tajam, pembeli tetap bersedia untuk membeli. Dalam ilmu ekonomi, perbedaan ini diukur sebagai elastisitas.
Lebih khusus lagi, elastisitas permintaan menunjukkan persentase perubahan kuantitas yang diminta ketika harga naik 1% dan semua kondisi lainnya tetap sama. Karena kuantitas yang diminta hampir selalu turun saat harga naik, elastisitas permintaan biasanya negatif, meskipun praktisi terkadang tidak menulis tanda negatif.
Jika elastisitas permintaan suatu komoditas lebih besar dari 1, maka permintaan akan komoditas tersebut dikatakan elastis. Artinya kenaikan harga 1% akan menyebabkan penurunan permintaan lebih dari 1%. Di sisi lain, permintaan inelastis mengacu pada permintaan yang elastisitasnya kurang dari 1.
Selain itu, terdapat klasifikasi permintaan elastis penuh dengan elastisitas satuan ∞ elastis (elastisitas 1), inelastisitas lengkap (0), dan elastisitas lengkap (∞). Beberapa komoditas memiliki elastisitas positif, sehingga tidak sesuai dengan hukum permintaan, misalnya komoditas dengan simbol status (“komoditas Veblen”) atau komoditas Giffen.
Dari teori ekonomi, ketika harga disesuaikan maka pendapatan penjual mencapai titik tertinggi, sehingga elastisitas permintaan menjadi seragam. Elastisitas permintaan juga dapat digunakan untuk memprediksi dampak atau beban pajak terhadap komoditas. Ada banyak cara untuk mengukur elastisitas permintaan di dunia nyata, termasuk analisis catatan penjualan, model yang dihasilkan oleh survei konsumen, dan analisis tingkat referensi konsumen yang komprehensif.
Apa itu elastisitas permintaan?
Harga adalah salah satu dari lima penentu permintaan, tetapi tidak mempengaruhi permintaan untuk semua barang dan jasa secara merata. Ketika harga sangat mempengaruhi permintaan, barang atau jasa memiliki “elastisitas permintaan”.
Nama tersebut berasal dari cara berpikir ekonom tentang permintaan barang atau jasa-namanya ada di mana-mana, dan sedikit perubahan harga dapat menyebabkan perubahan permintaan yang lebih besar. Inti dari pemasaran adalah memprediksi bagaimana konsumen akan menanggapi berbagai bentuk rangsangan.
Seberapa besar penggunaan produk oleh konsumen akan meningkat jika kita mendukung Raffi ahmad untuk mendukung produk tersebut? Bagaimana perasaan konsumen tentang boneka beruang dalam email atau kemasan pemasaran?
Meskipun sebuah perusahaan tidak pernah bisa 100% yakin dengan tanggapan konsumen, tujuan dari tim pemasaran dan produk mana pun adalah untuk meningkatkan rasio konversi, tingkat penggunaan, dan pandangan merek yang baik.
Penetapan harga, khususnya strategi penetapan harga perusahaan Anda, merupakan salah satu area produk yang dapat diterapkan pada pemasaran dan masih penuh spekulasi. Pemasaran fenomena dan pengembangan produk dapat menyebabkan kenaikan harga dengan tetap mempertahankan tingkat konversi yang sama.
Jika dilakukan dengan tidak benar, dua aspek bisnis Anda juga dapat meningkatkan konversi Anda. Namun, menetapkan harga dan mengkomunikasikan nilai tidak boleh dilakukan dengan terburu-buru. Demikian pula, pengoptimalan dan perubahan harga tidak boleh langsung dilakukan.
Untungnya, ada beberapa cara untuk memandu proses tersebut. Salah satu pilar dari strategi penetapan harga, ekonomi mikro, dan fondasi pemasaran / produk yang hebat adalah teori elastisitas harga permintaan, teori elastisitas harga, yang dapat meningkatkan permintaan dengan membuat produk Anda lebih tidak elastis melalui pemasaran dan pengembangan produk, sehingga meningkatkan permintaan.
Jenis Elastisitas Permintaan
Dalam buku Micro Economics (Ekonomi Mikro, 2019) karya Bachrudin Sjaroni, Edi Djunaedi dan Noveria, elastisitas permintaan digunakan untuk mengetahui besarnya perubahan kuantitas barang yang diminta akibat perubahan harga barang itu sendiri. Ada lima jenis elastisitas permintaan, yang dijelaskan sebagai berikut:
Permintaan elastis (Ed> 1)
Ketika perubahan permintaan lebih besar dari perubahan harga maka akan terjadi permintaan elastis. E> 1 berarti lebih banyak permintaan mengikuti perubahan harga. Misalnya barang mewah.
Dalam kasus permintaan elastis (Ed <1),
Dalam kasus permintaan elastis, dampak perubahan harga terhadap perubahan permintaan kecil. Ed <1 berarti bahwa hanya sejumlah kecil permintaan yang berubah setelah perubahan harga. Misalnya, permintaan beras.
Elastisitas harga mengacu pada bagaimana permintaan atau penawaran suatu komoditas berubah ketika harga suatu komoditas berubah. Dengan kata lain, mengukur seberapa banyak orang menanggapi perubahan harga barang.
Elastisitas harga permintaan mengacu pada bagaimana perubahan harga memengaruhi kuantitas barang yang diminta. Sebaliknya, elastisitas harga penawaran mengacu pada bagaimana perubahan harga mempengaruhi jumlah barang yang ditawarkan.
Permintaan elastis satuan (Ed = 1)
Ketika permintaan berubah sebanding dengan perubahan harga, permintaan elastis satuan terjadi. Ed = 1 artinya setelah harga berubah maka kuantitas yang diminta juga berubah. Misalnya barang elektronik.
Elastisitas Permintaan sepenuhnya tidak elastis (Ed = 0)
Ketika perubahan harga tidak berpengaruh pada kuantitas yang diminta, akan ada permintaan yang sama sekali tidak elastis. Ed = 0 berarti perubahan harga tidak akan pernah mempengaruhi kuantitas yang diminta. Misalnya obat-obatan.
Permintaan yang benar-benar elastis (Ed = ~)
Ketika perubahan permintaan tidak berpengaruh pada perubahan harga, permintaan yang sepenuhnya elastis akan muncul. Kurva akan sejajar dengan sumbu Q atau sumbu X. Ed = ~ artinya perubahan tersebut bukan disebabkan naik turunnya permintaan. Misalnya bumbu dapur.
Permintaan elastis dan permintaan tidak elastis
Kebalikan dari permintaan elastis adalah permintaan inelastis atau inelastis. Di bawah permintaan elastis, perubahan permintaan lebih besar dari harga, sedangkan di bawah permintaan elastis, perubahan harga lebih besar dari permintaan.
Dengan kata lain, konsumen bersedia untuk mentolerir perubahan harga yang lebih besar sebelum mengubah perilaku. Harga suatu produk dengan permintaan yang tidak elastis dapat naik secara tiba-tiba, tetapi konsumen cenderung tidak mempertimbangkan alternatif-atau tidak ada alternatif untuk dipertimbangkan.
Permintaan elastis lebih cenderung diterapkan pada barang mewah. Untuk barang mewah, konsumen memiliki banyak pilihan-termasuk pilihan untuk tidak membeli apapun. Di sisi lain, permintaan makanan pokok seperti bahan pangan bersifat inelastis.
Jika harga buah dan sayur tiba-tiba melonjak, Anda tidak akan bisa berhenti makan buah dan sayur, sehingga terpaksa harus membayar harga yang lebih tinggi. Kami juga membahas “permintaan elastis unit” di atas, yang pada dasarnya adalah jalan tengah yang sempurna antara permintaan tidak elastis dan permintaan elastis. Ketika jumlah yang tepat dari perubahan permintaan sama dengan harga, itu disebut permintaan elastis satuan.
Kesimpulan
Secara umum, elastisitas harga atas permintaan harus menjadi pertimbangan penting dalam merumuskan produk dan strategi pemasaran, bukan hanya menjadi dasar penetapan harga. Faktor penting yang harus disadari adalah elastisitas harga dari kelompok pelanggan yang berbeda akan berbeda.
Oleh karena itu, pemasaran, penetapan harga, dan bundling Anda harus berbeda. Ingat, pada akhirnya, penetapan harga adalah proses di mana Anda harus mengintegrasikan ke dalam lintasan pengembangan perusahaan untuk meningkatkan keuntungan bisnis.
Untuk memudahkan Anda dalam memantau keuntungan dan menentukan harga, Anda harus menghitung total nilai bahan baku dalam pembuatan produk dan pencatatan keuangan bisnis. Untuk menyederhanakan proses ini, Anda dapat menggunakan sistem akuntansi dengan fungsi berikut, seperti JojoExpense.
Kelola data pelanggan dengan lebih mudah. Dengan JojoExpense, Anda dapat dengan mudah mengakses status keuangan perusahaan kapan pun, di mana pun. Apakah Anda ingin mengajukan permintaan pengembalian dana atau mengizinkan penarikan uang tunai, Anda dapat melakukannya melalui ponsel Anda.
Anda dapat mengirimkan permintaan Anda secara langsung, atau Anda dapat menyimpannya untuk digunakan nanti, misalnya, jika Anda ingin memeriksa kembali aplikasi Anda. Itu semua tergantung Anda-Anda bertanggung jawab atas pengelolaan keuangan Anda sendiri.
Saat Anda duduk di meja kerja, Anda dapat sepenuhnya fokus pada tugas-tugas penting dan menyerahkan manajemen manual ke proses otomatis. Yuk pakai aplikasi expense management dari jojonomic sekarang. Dapatkan gratis demo 14 hari!
